KUMO

La primera colección de KUMO, “Tokyo Drift”, se concibe como un manifiesto de identidad, entendiendo el outerwear como refugio emocional y como obra de arte. Inspirada en la dualidad de Japón, la energía luminosa de Tokio y su costado más poético y contemplativo, la colección traduce el movimiento urbano en volúmenes nube y texturas acolchadas. La colección rinde homenaje a la cultura japonesa ponderando la diversidad cultural del país que tanto nos inspira.

El proyecto parte de un análisis del nuevo consumidor de moda, principalmente Generación Z y Millennials, entendiendo que la compra ya no responde solo a necesidades funcionales, sino también a la búsqueda de seguridad, pertenencia, estima y autorrealización. A partir de este insight, se diseñó KUMO como una marca que conecta con los niveles superiores de la pirámide de Maslow, utilizando la moda como lenguaje identitario y herramienta de expresión personal.

En el trabajo se desarrolla una estrategia de marca 360º, incluyendo la definición de arquetipos de consumidor online y offline, la planificación del customer journey y los touchpoints híbridos, así como la conceptualización de una tienda física concebida como refugio urbano y extensión sensorial del universo KUMO. En el ámbito digital se diseña comunicación adaptada a cada plataforma, con contenido nativo para TikTok e Instagram y playlists en Spotify que refuerzan la dimensión emocional y la identidad de la marca más allá del producto.