Diseño de la información: aplicaciones y etapas del proceso

En la última década, el papel de los datos ha cobrado tanta importancia que hay quien los denomina el “petróleo digital”. La metáfora no es exagerada, ya que vivimos rodeados de información, pero solo quienes saben interpretarla y comunicarla pueden sacarle verdadero provecho. Por eso son tan importantes las disciplinas como el diseño de la información, que es el proceso de transformar información compleja en mensajes visuales claros y eficaces, facilitando la comunicación entre emisores y receptores en contextos diversos.

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En este artículo te explicamos qué es exactamente el diseño de la información, cuáles son sus principales aplicaciones y cómo es el día a día de quienes se dedican a esta apasionante labor.

Diseño de la información: definición

El diseño de la información es una disciplina que se encarga de organizar y presentar datos de manera que sean comprensibles, accesibles y útiles para el público objetivo. No se trata solo de que resulten atractivos, sino de lograr que el contenido cumpla una función comunicativa clara y eficaz.

Este tipo de diseño se aplica tanto a medios impresos como digitales, y puede encontrarse en infografías, visualizaciones de datos, presentaciones, informes anuales, sitios web, interfaces de usuario y otros recursos comunicativos. Su principal objetivo es facilitar la toma de decisiones o la comprensión de temas complejos a través de estructuras visuales bien diseñadas.

El diseño de la información va más allá del simple diseño gráfico. Aunque comparte muchas herramientas y técnicas, se centra en cómo se transmite el mensaje, teniendo en cuenta elementos como:

• Jerarquía visual
• Tipografía y legibilidad
• Color y contraste
• Diagramas y esquemas
• Contexto del receptor

Etapas del proceso de diseño de la información

Como en cualquier disciplina creativa, el diseño de la información sigue un proceso estructurado que permite desarrollar soluciones efectivas y coherentes. Este proceso creativo suele dividirse en las siguientes etapas:

• Definición del problema y del público objetivo

Todo comienza por entender quién va a recibir la información y qué se quiere comunicar. Analizar al público objetivo es fundamental para decidir el tono, la complejidad del contenido, el tipo de soporte o el estilo visual. No es lo mismo diseñar para adolescentes que para profesionales de un sector técnico.

• Recopilación y análisis de datos

Antes de diseñar, es necesario recopilar y organizar la información. Esta etapa implica investigar, filtrar y estructurar los datos, buscando siempre su relevancia y fiabilidad.

• Diseño de la estructura y jerarquía

Aquí se decide cómo se va a distribuir la información: qué se destaca, cómo se ordenan los contenidos y qué elementos visuales ayudarán a la comprensión (diagramas, iconos, gráficos, etc.).

• Desarrollo visual y estilo gráfico

En esta etapa se define la apariencia: tipografías, colores, ilustraciones, estilo de iconografía e incluso elementos de identidad como el logotipo. Aquí se combina la creatividad con la funcionalidad para crear una experiencia visual efectiva.

• Evaluación y revisión

Una vez creado el diseño, se prueba con personas reales. ¿Entienden el mensaje? ¿Les resulta visualmente agradable? Esta etapa permite detectar posibles fallos de interpretación o problemas de accesibilidad.

• Implementación y difusión

Finalmente, se publica o distribuye el diseño final en el soporte elegido: web, redes sociales, cartelería, presentaciones, etc

Aplicaciones del diseño de la información

El diseño de la información se ha convertido en una herramienta clave, con numerosas aplicaciones entre las que destacan las siguientes:

• Infografías: se utilizan en medios de comunicación, redes sociales y educación para explicar datos complejos de forma visual.
• Visualización de datos: un apoyo fundamental en áreas como la ciencia, la economía o la salud pública, donde es necesario representar grandes volúmenes de datos de forma comprensible.
• UX y UI design: el diseño de interfaces digitales se basa en principios del diseño de la información para mejorar la navegación y la experiencia de usuario.
• Educación: los manuales, libros de texto o plataformas de enseñanza electrónica utilizan estrategias de diseño de la información para facilitar el aprendizaje.
• Marketing y publicidad: el diseño de la información mejora la claridad del mensaje en todo tipo de contextos, desde presentaciones corporativas hasta campañas visuales.

¿Cómo es el trabajo de un diseñador de la información?

El día a día de un diseñador de la información combina análisis, creatividad y mucha comunicación. Su rol puede variar dependiendo del sector o la organización donde trabaje, pero en general se espera que:

• Interprete datos y los convierta en materiales visuales eficaces.
• Colabore con equipos multidisciplinares (periodistas, desarrolladores, especialistas en datos).
• Tenga habilidades técnicas en software de diseño gráfico, herramientas de visualización o incluso programación básica.
• Sea capaz de justificar sus decisiones de diseño con argumentos centrados en la experiencia del usuario y la eficacia del mensaje.

Además, en un entorno donde todo evoluciona muy rápido, es fundamental estar al día de las nuevas herramientas, formatos y tendencias visuales.

El diseño de la información no es una moda pasajera. En un mundo saturado de estímulos visuales y sobreinformación, la capacidad de sintetizar y organizar mensajes con claridad es más necesaria que nunca. Empresas, instituciones públicas, medios digitales y startups buscan profesionales capaces de conectar con su audiencia de manera eficiente.

Estudiar esta disciplina no solo abre puertas en el sector del diseño, sino también en comunicación, análisis de datos, marketing digital y docencia, entre otros campos. Si estás pensando en estudiar diseño y dedicarte profesionalmente a un área con gran proyección profesional, te invitamos a consultar las diferentes carreras y másteres que se imparten en el Creative Campus en la Universidad Europea.