Branding: qué es y aplicaciones

El branding o también denominado como gestión de marca se encarga de la realización de un conjunto de acciones enfocadas a los valores de marca corporativos, al posicionamiento y a los objetivos de la empresa en relación a la marca.

Si te interesa el campo del marketing, la identidad corporativa y de marca, puedes estudiar el Grado en Diseño Gráfico presencial en Madrid en Creative Campus de la Universidad Europea te formará para que puedas afrontar los retos laborales derivados del sector.

Qué es el branding

El branding trata a través de una serie de acciones conjuntas en hacer conocida y deseada una marca, ejerciendo una imagen positiva y atractiva hacia el consumidor, así como una fidelidad hacia la misma.

El objetivo principal del branding es la creación de conexiones con el público de forma directa e indirecta para influir en sus decisiones de compra.

Tipos de branding

A continuación, comentamos los principales tipos de branding.

• Gestión de marca personal o personal branding: se encarga de trabajar la marca personal de cada individuo.
• Branding corporativo: es el branding enfocado a empresas y negocios.
• Employer branding: se trabaja la marca como empleado.
• Co-branding: unión entre dos marcas para obtener potencias y beneficios mutuos en ventas y difusión.
• Branding emocional:
• Branding político: enfocado a personajes políticos, es similar al branding personal, pero basándose en diferencia a candidatos del resto.
• Digital branding: engloba todas las acciones de branding que se llevan a cabo en blogs, webs o publicaciones en redes sociales entre otros.
• Social branding: acciones encaminadas para asociaciones sin ánimo de lucro o empresas socialmente responsables.

Objetivos del branding

El principal objetivo del branding es expandir la marca en el mercado o segmento previsto, posicionándola en la mente del target o público objetivo.

Es así como lo primero que se debe hacer es diseñar un plan de marketing estableciendo una serie de acciones que se han de realizar para que los consumidores y no consumidores conozcan la marca.

Para ello hay que tener en cuenta la identidad de marca, el diseño de la misma además de los canales que se utilizaran para darla a conocer. A continuación, indicamos la estrategia que se tiene que llevar a cabo.

• Resaltar valores de marca.
• Generar confianza en la marca.
• Fortalecer los productos o servicios que ofrece la empresa.
• Diferenciación con la competencia directa.

Salidas profesionales en branding

Estas son algunas de las principales salidas profesionales a las que puedes optar dentro del mundo del branding:

• Gestor de marca: algunas de las funciones del Brand manager es el desarrollo de la estrategia de mara y la investigación de competencia.
• Diseñador gráfico: encargado del diseño e implementación de la marca y creatividades visuales como logotipos, colores, y otras imágenes para la estrategia del negocio o empresa.
• Marketing especialist: estudia las diferentes estrategias de marca que involucran a la marca de una compañía.
• Consultoría de marca: ofrece servicios de asesoramiento que buscan mejorar sus estrategias de branding.
• Director creativo: se enfoca en supervisar el trabajo del equipo creativo.

El branding en cualquier empresa es una disciplina imprescindible para cualquier negocio que busque la diferenciación, destacar o construir relaciones con los consumidores. Es por ello que la Universidad Europea ofrece una variedad de grados y carreras de Diseño donde poder elegir la opción que más te interese.