Cómo hacer un brandboard, ventajas y ejemplos

Crear un brandboard facilita el trabajo colaborativo entre los profesionales que gestionan la imagen de la marca y ayuda a mantener un estilo uniforme en todas las comunicaciones corporativas y de marketing. La creación de este documento es responsabilidad del departamento de marca de la empresa y, más concretamente, del equipo de diseño.

Para acceder a esta profesión, el primer paso es obtener una titulación como el Grado en Diseño en Madrid, el Grado en Diseño Gráfico o Grado en Diseño Gráfico online de la Universidad Europea, o especializarse a través del Máster Diseño Gráfico o el Máster en Diseño gráfico en Madrid.

Brandboard: qué es

Un brandboard, o tablero de marca, es una herramienta visual que reúne todos los elementos de la identidad visual de la marca en un solo documento. Su propósito es proporcionar una referencia rápida y clara para que todos los materiales y comunicaciones se ajusten a unas pautas definidas.

Un brandboard es una versión reducida del manual de marca, útil para diseñadores gráficos, equipos de marketing y cualquier persona que trabaje con la marca. Por ejemplo, cuando se diseña una nueva campaña publicitaria, se puede consultar este documento para verificar que los colores, fuentes y estilos gráficos utilizados en la campaña encajen con la imagen de marca predefinida.

Así, podemos resumir que las funciones principales del brandboard son las siguientes:

• Coherencia visual
• Eficiencia
• Comunicación clara

Cómo se hace un brandboard

Crear un brandboard efectivo implica recopilar y organizar todos los elementos visuales esenciales de una marca en un solo documento.

Logotipo

Un logotipo es un símbolo gráfico o diseño que representa a una empresa o marca. El logo puede incluir texto, imágenes, formas o una combinación de estos elementos. El brandboard debe recoger este elemento en todas sus versiones, en diferentes formatos (como mínimo, jpg y png) y varios tamaños.

• Logotipo principal: es el que debe usarse por defecto en todos los materiales.
• Variaciones: son versiones alternativas del logotipo, como en blanco y negro, simplificado, y en formato horizontal o vertical.

Paleta de colores

Debe especificar los diferentes colores de la marca, proporcionando los códigos hexadecimales (RGB y CMYK) y ejemplos gráficos de cada color.

• Colores primarios: son los colores principales que representan a una marca.
• Colores secundarios: son colores adicionales que complementan la paleta principal y que solo deben usarse en una pequeña proporción respecto a los principales.

Tipografía

La tipografía es el diseño y estilo visual de las letras y caracteres utilizados en la impresión o en la pantalla. Incluye aspectos como la forma (fuente), el tamaño, el espaciado y el grosor de los caracteres (estilo). El brandboard debe incluir:

• Fuentes principales que se utilizan en el logotipo y materiales de marca.
• Fuentes secundarias utilizadas en el cuerpo del texto, encabezados, subtítulos, etc.
• Jerarquía de tipografía, es decir, directrices sobre cómo y cuándo usar cada fuente y estilo (negrita, cursiva, tamaños).

Elementos gráficos

El brandboard también debe incluir otros componentes gráficos que se utilicen para crear la identidad visual, como son:

• Iconos: representaciones visuales simplificadas y estilizadas de un objeto, acción o concepto que se usan en interfaces digitales, señalización y diseños impresos.
• Patrones/texturas: cualquier patrón o textura que sea parte de la identidad visual.
• Ilustraciones: dibujos o gráficos únicos de la marca.

Fotografía y estilo visual

Por último, el brandboard también debe especificar el tipo de fotografías que se alinea con la identidad de la marca.

• Imágenes: ejemplos de fotografías que encajan con la estética de la marca, incluyendo el tipo de sujetos, escenarios y momentos capturados.
• Directrices de estilo: instrucciones sobre el estilo fotográfico (retoque de color, composición, profundidad de campo, etc.).

Ejemplos de brandboard

Para entender bien cómo se hace un brandboard vamos a imaginarnos un caso ficticio: tenemos que crear un brandboard para una marca de productos ecológicos, ¿qué aparecerá en nuestro brandboard?

1. Logotipo: colocaremos al comienzo del documento la imagen del logotipo de la marca junto con versiones alternativas.
2. Paleta de colores: mostraremos los colores principales de la marca (verde hoja, blanco) y los secundarios (marrón tierra, azul cielo) indicando sus códigos.
3. Tipografía: incluiremos el nombre de la fuente que se usará para encabezados (Century Gothic) y para el cuerpo del texto (Arial), con ejemplos de cada una y de sus diferentes usos.
4. Elementos gráficos: añadiremos iconos de hojas, patrones de naturaleza y texturas de madera.
5. Fotografía: presentaremos ejemplos de fotografías naturales y orgánicas con un estilo limpio y fresco, y daremos instrucciones sobre cómo realizarlas.

Diferencias entre brandboard y moodboard

El enfoque del brandboard es específico y detallado, documentando decisiones ya tomadas sobre la identidad visual de la marca. Sirve como una guía de referencia y se utiliza para asegurar que todos los materiales de la marca sean coherentes y reflejen correctamente la identidad visual definida.

El moodboard, por otro lado, se utiliza para explorar y comunicar el tono, el estilo y la dirección visual de un proyecto o marca. No es definitivo, sino una herramienta para guiar la creatividad y la toma de decisiones. Se utiliza en las etapas iniciales de un proyecto de diseño para establecer el tono y el estilo antes de desarrollar elementos específicos de la marca o del diseño.

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