Elementos del escaparatismo y salidas profesionales 2025

El escaparatismo es una rama fundamental dentro la industria de la moda y del sector retail. En un campo donde el comercio electrónico gana mucho terreno, las tiendas físicas deben aportar elementos diferenciales y llamativos para ofrecer experiencias únicas que puedan atraer a clientes convirtiéndolos en compradores. Es en este punto donde el escaparatismo juega un papel imprescindible.

Si quieres dedicarte profesionalmente al mundo de la moda enfocándote en la comunicación visual puedes estudiar el Grado en Gestión y Comunicación de Moda presencial en Madrid en Creative Campus o el Grado en Gestión y Comunicación de Moda online en la Universidad Europea. En estas titulaciones desarrollarás las habilidades empresariales necesarias para diseñar e implementar estrategias de comunicación e identidad de marca entre otras.

Este programa oficial incluye asignaturas específicamente dedicadas al escaparatismo y la comunicación de producto, donde los estudiantes aprenden las técnicas fundamentales. Además, el plan de estudios abarca áreas complementarias esenciales como marketing de moda, branding e identidad corporativa, retail y mercado del lujo, estilismo y tendencias, y nuevos medios y plataformas digitales.

¿Qué es el escaparatismo?

El escaparatismo es la técnica y el arte para diseñar, organizar y decorar escaparates en establecimientos comerciales presentando productos de forma atractiva con el objetivo de captar la atención de los posibles clientes motivándolos para entrar en la tienda.

No se trata solo de una exhibición de productos, el escaparatismo mezcla elementos de marketing, diseño, comunicación visual, psicología y comportamiento consumidor para crear una narrativa que llama la atención del público objetivo.

La historia de esta práctica en el mundo de la moda tiene sus raíces a finales del siglo XIX y principios del XX cuando grandes almacenes empezaron a darle importancia a la presentación visual de los productos. Desde esa época hasta hoy, ha evolucionado de tal forma que supone una especialización a nivel profesional.

Diferencias entre escaparatismo y visual merchandising

Aunque se suelen utilizar como sinónimos, el escaparatismo y el visual merchandising  se diferencian principalmente en:

• El escaparatismo está centrado en el diseño y montaje de escaparates exteriores de un comercio, es decir, aquellos que dan a la calle y que tienen como objetivo atraer al público hacia el interior.
• El visual merchandising es una estrategia enfocada a toda la experiencia visual del punto de venta, lo que engloba señalización iluminación, decoración y cualquier otro elemento que mejore la experiencia del consumidor en tienda, por lo que es escaparatismo se encuentra dentro del visual merchandising.

Elementos del escaparatismo

Los profesionales en esta parte del merchandising deben tener en cuenta una serie de elementos clave para la creación de un escaparte eficaz que cumpla su función, son los siguientes:

• Iluminación: es un elemento clave ya que gracias a un buen diseño de iluminación se consiguen destacar determinados productos, creando atmosferas específicas y realzar algunos detalles concretos. El juego de luces debe estar compensado para no generar ni zonas oscuras ni deslumbramiento.
• Composición: el orden y organización de los elementos de un escaparate deben seguir ciertos principios para que faciliten la lectura de la narrativa. Existen diferentes tipos de composiciones: horizontales, diagonales y asimétricas.
• Psicología del color: cada color transmite una serie de sensaciones y emociones sobre las personas, por lo que el escaparatista debe dominar la teoría del color para crear y diseñar paletas coherentes con el mensaje que se quiere dar.
• Storytelling visual: los escaparates trabajados cuentan una historia, creando una narrativa que conecte con el público. Esta conexión puede ser estacional (Navidad, verano, algún festivo local, etc.), conceptual (sostenibilidad, tecnología entre otras) o experienciales creando situaciones de uso de un producto.
• Rotación: los escaparates deben estar en constante rotación, se recomiendo cambiarlo cada tres semanas como máximo ya que este cambio mantiene el interés de los clientes habituales además de actualizar la marca de forma constante.

Técnicas y estilos en escaparatismo

Estas son algunos de los principales estilos en los escaparates de moda, los cuales combinan creatividad con estrategia comercial.

• Escaparate minimalista: en este tipo de escaparte menos, es más, presentan pocos productos (previamente seleccionados) en ambientes limpios y elegantes. Por ejemplo, la firma Balenciaga.
• Escaparate temático: se recrean ambientes o situaciones específicas relacionadas con las temporadas o una campaña concreta. Por ejemplo, Cortylandia de El Corte Inglés de Madrid cada Navidad (hacen un espectáculo musical con figuras animadas).
• Escaparate interactivo: incorpora elementos tecnológicos que sorprenden y atraen al público. Por ejemplo, Foot Stop en Cádiz, es una tienda que ha implementado pantallas táctiles de 46 pulgadas donde el cliente puede interactuar y ver sus productos y promociones.
• Escaparate de impacto: busca generar conversación, ruido y que sean compartibles en redes sociales. Para ello emplean dimensiones exageradas, elementos inesperados o instalaciones artísticas. Por ejemplo, la tienda de Loewe de Madrid en Navidad es punto de referencia para hacer fotos y compartirlas en redes, ya que cada año asombran con escaparates llamativos e instagrameables.

Salidas profesionales en escaparatismo de moda

El escaparatismo ofrece múltiples oportunidades profesionales en la industria de la moda y el retail. Los graduados en áreas relacionadas con la gestión y comunicación de moda encuentran en esta especialización un campo con alta demanda y proyección.

• Escaparatista profesional: su labor se basa en diseñar y montar escaparates para diferentes cadenas de retail, boutiques independientes o agencias especializadas, pudiendo realizar su trabajo como freelance o como empleados en plantilla de empresas de moda.
• Visual merchandiser: este profesional tiene una visión más global que el escaparatista, ya que gestiona la presentación visual de una marca en su totalidad, es decir, interior y exterior de la tienda y diferentes canales.
• Coordinador visual merchandising de zona: supervisa múltiples tiendas de una misma cadena y zona asegurando la coherencia de todas.
• Diseñador de espacios efímeros: se trata de especialistas en la creación de instalaciones para eventos de moda, pop-ups, ferias o presentaciones de colecciones entre otros, por lo que combina escaparatismo con diseño de interiores y arquitectura efímera.
• Director creativo de marca: profesionales que alcanzar puestos de dirección creativa, lo que implica la definición de la identidad visual global de marcas de moda, gestión de equipos multidisciplinares o toma de decisiones estratégicas de comunicación visual.
• Consultor independiente: se trata de trabajadores autónomos que dan asesoramiento a marcas en sus estrategias de presentación visual.

¿Cuánto cobra un escaparatista en España?

El salario de un escaparatista varía en función de la experiencia y el tipo de empresa. El salario inicial sin experiencia oscila entre 18.000 y 22.000 € anuales brutos. Con experiencia media (3-5 años), puede alcanzar entre 25.000 y 35.000 €. Aquellos profesionales senior o en puestos de coordinación pueden superar los 40.000 €/año, y los directores de departamentos en grandes marcas pueden llegar a percibir entre los 50.000 - 90.000€ al año.

Son muchas las salidas profesionales en moda por las que puedes optar, si estás decidido a estudiar moda, dentro de Creative Campus de la Universidad Europea puedes acceder a diferentes másteres y grados donde elegir la que más te interese.