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Desarrollo integral de la marca FETÉN, una marca andaluza de zumos ecológicos que busca unir sabor, sostenibilidad y cultura local mediante un concepto visual coherente y contemporáneo.
Elisa Cabello Díaz
Raquel Marín Álvarez
2026
El proyecto aborda el proceso completo de construcción de marca, desde la investigación inicial hasta el desarrollo gráfico del packaging final, con el objetivo de presentar una propuesta sólida, diferenciadora y alineada con las nuevas demandas del mercado ecológico.
Uno de los pilares fundamentales de este trabajo es el diseño del packaging, pensado desde una perspectiva ecológica y funcional. Los zumos FETÉN se presentan en botellas de cristal, un material reciclable e idóneo para preservar la calidad y frescura del producto, reforzando así el compromiso medioambiental de la marca.
La etiqueta se imprime sobre papel adaptado sostenible, especialmente seleccionado por su procedencia responsable y su óptimo comportamiento en envases de vidrio. Este enfoque garantiza un resultado estético cuidado, táctil y natural, que refleja la esencia ecológica del producto.
Reto del proyecto
El reto del proyecto FETÉN consiste en construir una propuesta diferencial capaz de integrar calidad ecológica certificada, identidad cultural y diseño, articulando estos tres ejes en un sistema coherente y competitivo.
Esto implica no solo incorporar criterios sostenibles —como el uso de botellas de cristal y etiquetas de papel—, sino convertirlos en parte activa del posicionamiento de la marca, aportando valor real frente a la competencia. Al mismo tiempo, el proyecto aborda el desafío de traducir una narrativa vinculada a Andalucía en un lenguaje visual y material que resulte auténtico y relevante para el consumidor.
El análisis de mercado evidencia la existencia de un público dispuesto a valorar esta combinación de factores, lo que refuerza la viabilidad del proyecto. En este contexto, el reto no es únicamente formal, sino estratégico: definir una identidad y un sistema de comunicación capaces de conectar calidad, cultura y diseño, alineando cada decisión con las expectativas reales del mercado.
Inspiración del alumno/a
La propuesta se inspira en los valores que definen la esencia de la marca, trasladándolos al diseño como principios estructurales: autenticidad, sostenibilidad y cercanía.
La autenticidad se traduce en una representación honesta del producto, donde cada elemento busca reflejar el sabor y la identidad real de la fruta, evitando artificios innecesarios. La calidad se entiende como un compromiso con el detalle y la consistencia, presente en todas las decisiones, desde la selección de materiales hasta la resolución gráfica.
La sostenibilidad actúa como criterio transversal, incorporando materiales reciclables y procesos responsables que reducen el impacto ambiental. A su vez, la idea de frescura se expresa en un lenguaje visual limpio y directo, capaz de evocar la sensación de producto recién elaborado.
La cercanía se articula a través de una comunicación cálida, vinculada a la cultura andaluza, que aporta identidad y conexión emocional. Finalmente, la relación entre tradición e innovación se resuelve en un equilibrio entre raíces culturales y un diseño contemporáneo, permitiendo que la marca se proyecte hacia el presente sin perder su origen.
El sistema se concibe además como adaptable, permitiendo su aplicación a diferentes sabores sin perder coherencia. Para ello, se establece un equilibrio entre elementos constantes —que garantizan reconocimiento— y variaciones controladas —que permiten diferenciar cada referencia.
En conjunto, el proceso se orienta a construir una identidad que combine naturalidad, cultura y contemporaneidad, de modo que el diseño no solo represente el producto, sino que refuerce su valor percibido y consolide un vínculo claro con el consumidor.
Para el desarrollo del proyecto se ha utilizado principalmente el paquete de Adobe Creative Cloud, empleando diferentes programas según la fase del proceso:
Adobe Photoshop
Edición, manipulación y composición de las fotografías.
Creación de elementos gráficos, tipografía y vectores.
