Totem

Desarrollo de una marca que apuesta por la sostenibilidad, transformando bolsas de tela y moda cotidiana en productos duraderos, modulares y conscientes con el medio ambiente.

Estudiantes

Lorena Martín Entrialgo

Profesores o tutores

Kenneth Gómez

Área de conocimiento y titulación

Diseño, Grado en Diseño Gráfico y Multimedia

Año de publicación

2025

Descripción del proyecto

Este Trabajo de Fin de Grado parte de una reflexión crítica sobre las bolsas de tela, inicialmente concebidas como una alternativa sostenible al plástico, pero convertidas en un símbolo de consumo excesivo. El proyecto analiza cómo el fenómeno del greenwashing, la paradoja de la sostenibilidad y la lógica del capitalismo han distorsionado el propósito ecológico original de estos productos. A partir de esta problemática, surge “TOTEM”, una propuesta de rediseño que en un principio se centraba en ofrecer una solución funcional y sostenible a las tote bags, pero que evolucionó hacia un sistema modular más amplio, aplicable también a prendas de vestir y objetos de decoración del hogar.

El sistema permite intercambiar módulos en camisetas, sudaderas, totebags, cojines o cuadros, adaptando el diseño a distintos usos y contextos sin necesidad de adquirir nuevos productos completos. El proyecto se basa en principios de economía circular, ecodiseño, personalización accesible y producción ética. Además, incluye estrategias para fomentar la reutilización emocional a través de #ToTuya, un servicio de transformación de prendas con valor sentimental.

El trabajo combina investigación teórica, análisis del mercado y desarrollo de marca para proponer una alternativa innovadora al modelo actual de consumo textil y decorativo, promoviendo una moda y un estilo de vida más consciente, versátil y duradero.

Problema

La evolución de las bolsas de tela, concebidas como una alternativa sostenible para reducir el impacto ambiental de las bolsas de plástico y papel, se han transformado en un producto de moda que se ha llevado a un uso excesivo y a una producción masiva que contradice su propósito original. En que en lugar de ser una solución ecológica, se han convertido en un símbolo de consumo excesivo en la moda, generando un impacto ambiental significativo negativo.

Esto plantea la pregunta: ¿Cómo podemos rediseñar las bolsas de tela para que cumplan su función sostenible sin contribuir a la sobreproducción y lidiando con el consumismo? ¿Podríamos trasladarlo al resto de la industria textil?

Objetivos y justificación

Diseñar un sistema modular de productos textiles que permita al usuario personalizar y reutilizar prendas y accesorios, reduciendo así la necesidad de nuevas compras.
Investigar y seleccionar materiales sostenibles y procesos productivos éticos que favorezcan la circularidad y minimicen el impacto ambiental.
Desarrollar una estrategia de marca que promueva el consumo consciente y emocional mediante la conexión personal con los productos.
Implementar soluciones de diseño accesible que permitan el uso autónomo por parte de personas con diversidad funcional.
Establecer un modelo de negocio centrado en la producción local, el diseño bajo demanda y programas de reciclaje o transformación de productos al final de su vida útil

Desarrollo de marca

Identidad visual

Logotipo

La construcción del logo parte de una retícula cuadriculada que garantiza precisión y coherencia en cada uno de sus elementos. Utilizando formas geométricas básicas, principalmente círculos y líneas curvas, para definir los contornos y detalles internos de cada letra, logrando así un diseño armónico y moderno.
Cada trazo y espacio han sido cuidadosamente calculados para mantener proporciones equilibradas, facilitando legibilidad e identidad visual.

El área de seguridad se define exactamente por el contraforma interior de la letra “o”: ese espacio negativo marca la distancia mínima que debe quedar libre alrededor del logotipo. De este modo, garantizamos un margen constante y proporcional que preserva su legibilidad y presencia en cualquier soporte.

Identidad visual

Paleta corporativa

La paleta se articula con un azul vivo y juvenil que irradia energía, innovación, frescura y dinamismo, equilibrado por un blanco puro que aporta claridad y contraste. Los azules secundarios añaden profundidad y ligereza sin desentonar, mientras que el rosa actúa como acento de creatividad y diferenciación, resaltando puntos clave con un toque original sin romper la coherencia cromática.

Identidad visual

Personajes

La estética “Devil Chic” o “Sly Fiend” busca representar un espíritu juguetón, crítico y emocional mediante personajes traviesos pero simbólicos, que permiten reinterpretar emociones y situaciones cotidianas con humor e ironía, convirtiéndose en una forma de expresión personal.

Inspirada en lo retro de los años 2000, la propuesta incorpora iconos digitales y cultura pop, como mariposas, llamas, corazones o caritas felices, evocando nostalgia digital, estilo DIY y los primeros modos de autoexpresión online.

El uso de halftone y una paleta dual aporta textura, contraste y codificación emocional, haciendo que los diseños no solo comuniquen, sino que acompañen al usuario en su forma de vestir, expresarse y conectar con su entorno de manera divertida y original.