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Rebranding y estrategia digital para Menta y Canela, una floristería local del distrito madrileño de Prosperidad.
Fátima Eugenio Quiroga
Ángela Hernández Domingo
2026
El proyecto “Florecer como marca” plantea el rebranding y la creación de la estrategia digital de Menta y Canela, una floristería de barrio situada en el distrito de Prosperidad, en Madrid. El objetivo principal es redefinir la identidad de la marca y fortalecer su presencia digital, transformando un negocio local centrado en el producto en una marca con un fuerte componente emocional, capaz de conectar con nuevos públicos y de competir en un mercado cada vez más digitalizado.
El punto de partida conceptual es la idea de que las flores funcionan como un lenguaje: un medio para expresar emociones y mensajes cuando las palabras no son suficientes. Este insight se condensa en el concepto estratégico «Dilo sin decirlo», que vertebra todas las decisiones de diseño del proyecto, desde la identidad visual hasta la experiencia de compra.
El reto principal consiste en transformar la percepción de las flores, entendiéndolas no como objetos decorativos, sino como un medio para expresar emociones y mensajes cuando las palabras no son suficientes. A nivel de negocio, el desafío es redefinir la identidad de una floristería local y fortalecer su presencia digital, pasando de un enfoque centrado en el producto a uno centrado en el valor emocional y la experiencia del usuario, sin perder la cercanía propia del comercio de barrio.
La inspiración nace del poder comunicativo de las flores como lenguaje emocional, condensado en el concepto «Dilo sin decirlo». Como referentes de mercado se analizaron seis marcas relevantes del sector: Colvin, Interflora, FloraQueen, Bloom & Wild, Freddie's Flowers y Arena Flowers. Para la identidad visual, la inspiración proviene de las propias flores de menta y canela, así como de conceptos de frescura y calidez, traducidos en ilustraciones, formas orgánicas y paletas contrastadas.
Investigación y recogida de datos
Metodología mixta de investigación (cualitativa y cuantitativa): Google Forms para cuestionarios, entrevistas semiestructuradas y análisis documental.
Design Thinking como metodología de proyecto.
Figma para el diseño y prototipado del sitio web.
Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign para el desarrollo del sistema gráfico y las aplicaciones de marca.
